Вирусный маркетинг: принцип штамма

Вирусный маркетинг – это проведение агрессивной рекламной компании, в ходе которой используется целый комплекс специальных мероприятий, направленных на «заражение» идеей максимального количества конечных потребителей. Аналогия с биологическими вирусными микроорганизмами заключается не только в способе распространения, но и в размножении информации в геометрической прогрессии, что как раз и свойственно различным болезнетворным штаммам. Как при эпидемии заболевания носители бациллы мгновенно заражают большое количество людей, так и в данном виде маркетинга потребители сами бесконечно клонируют известия о товаре или услуги.

В «доинтернетовские» времена применялась методика «сарафанного радио». Теперь же, благодаря развитию цифровых технологий, вирусный маркетинг вышел на новый уровень эффективности.  Ведь ни телевидение, ни пресса, ни радио не способны с такой скоростью распространять любую информацию и обеспечить такой охват аудитории, как Всемирная Паутина. Главный козырь этого весьма агрессивного комплекса мероприятий – яркая визуализация, творческое представление идеи, которая часто приобретает форму личного и доверительного сообщения или письма на е-мейл от хорошо знакомого человека.

Вирусный маркетинг и интернет-алхимики

Фундаментальная задача современных алхимиков от рекламной индустрии создать неожиданный, эпатажный, шокирующий продукт, который невозможно не заметить. Например:

• Видеоролик откровенного или сенсационного содержания;
• Яркую, динамичную флеш-игру;
• Придумать новость или написать стать с «липким» заголовком;

Разумеется, распространяется на алхимический эликсир на наиболее оживленных сетевых магистралях: в соцсетях, блогах, форумах, развлекательных порталах. При таком подходе сам продвигаемый продукт приобретает характер вирусного штамма. В определенных социальных кругах такой товар быстро становится модным трендом и интерес к нему не ослабевает. Вирусный маркетинг призван быстро сформировать в сознании людей легко узнаваемы и привлекательный образ.