Уникальный посетитель: общие понятия

Уникальный посетитель – чрезвычайно важное понятие для классического рейтинга ресурса и общей статистики мирового интернета. И хотя оно не отличается особой точностью определения, работа всех счетчиков и аналитических сервисов базируется именно на учете неповторимых пользователей Сети. Данная величина эквивалентна единице трафика, что открывает широкие возможности для искусственной накрутки счетчиков для поднятия ключевых параметров сайта и улучшения поведенческих факторов, которые очень высоко ценятся поисковыми системами. На сегодняшний день не существует технологии абсолютно точного определения числа неповторимых посетителей сайт за заданный период.

Значительная величина статистической погрешности делает фиксацию оригинальных пользователей весьма затруднительной и условной. Уникальный посетитель – это пользователь, обладающий неповторимыми характеристиками с точки зрения статистической системы, посетивший сайт в течение суток. Для учета таких пользователей применяется следующая методика:

• Посетитель переходит на страницу ресурса;
• Специальным скриптом фиксируется IP-адрес;
• Автоматически открывается сессия;
• К адресу, с которого осуществлялся запрос на вход, добавляется автоматически генерируемый символьный идентификатор.

Таким образом, если один и тот же человек совершит в течение суток несколько переходов с разных IP-адресов, системой будет несколько уникальных посещений.

Уникальный посетитель в интернет-рекламе

Данное понятие не связано напрямую с реальным человеком, является некой абстрактной величиной учета пользовательского трафика. Таким образом, уникальный посетитель не становится клиентом или покупателем по определению, но служит для оценки эффективности рекламной компании, оптимизационных мероприятий и рациональности расхода бюджетных средств. А поскольку большинство схем оплаты интернет-рекламы основано на количестве показов или числе уникальных кликов, в данном маркетинговой сфере часто используется накрутка этих показателей.