Тизерная реклама: технология маркетинговой интриги

Реклама – необъемлемая часть и непременный атрибут современного до предела коммерциализированного мира с его перенасыщенностью различными товарами и услугами. Поэтому маркетологи постоянно ищут новые подходы, технологические методы и приемы воздействия на потенциально целевых потребителей. Современный человек настолько привык к всевозможным рекламным проявлениям, что просто их перестал их замечать. Развитие Всемирной Паутины открыло перед маркетологами совершенно иные сияющие перспективы продвижения товаров и услуг. Тизерная реклама в данном аспекте стала, пожалуй, самой необычной, оригинальной и завлекательной технологией маркетинговой индустрии.

Рекламное сообщение, построенное по принципу ребуса, эффективно воздействует на сами основы человеческой психологии. Учеными давно подмечено, что представители нашего биологического вида обладают каким-то неистребимым геном любопытства. Поэтому тизерная реклама дает такие высокие результаты воздействия на аудиторию интернет-пользователей, провоцируя их на клик. Это более тонкий и по-иезуитски изощренный инструмент, чем, например, контекстные материалы, отличающиеся немалой прямолинейностью. Тизер – это шарада, ребус, загадка, интригующая посетителей веб-ресурсов.

Особенности и характеристика тизерной рекламы

Такой вид рекламы часто размещается на развлекательных порталах, где пользовательская аудиторию склонна к азарту и игре. В этом контексте тизер представляет собой весьма органичный элемент веб-страницы, побуждающий посетителя совершить клик, чтобы узнать, что же скрывается за этим маленьким и ярким окошком. Впрочем, профессионально разработанный тизер прекрасно подходит для монетизации любого ресурса и проведения любой рекламной компании. Для достижения максимального эффекта от показа тизерной рекламы необходимо комплексное соблюдение следующих условий:

• Временной промежуток между появлением блока и его раскрытием должен быть минимальным, иначе у пользователя может пропасть интерес;
• Логическая связь между тизерным элементом и продвигаемым товаром или услугой не должна допускать аналогий с другой торговой маркой;
• Идея рекламы должна бы максимально яркой и экспрессивной, способной увлечь.