SERP. Принципы формирования поисковой выдачи

Англоязычной аббревиатурой SERP обозначается автоматически сгенерированная страница результатов поисковой выдачи, являющаяся ответом на запрос пользователя. Каждая поисковая система особым образом обрабатывает и формирует эту страницу согласно собственным алгоритмам и принципам релевантности. Чем совершеннее поисковый алгоритм, тем меньше спама и сайтов-пустышек попадает в серп. Например, сегодня многие ресурсы существуют исключительно ради предоставления площадей под рекламные объявления или создаются только для размещения внешних ссылок. Поисковые системы отчаянно с такими сайтами, пропуская их мелкое сито фильтра или вычеркивая из индекса.

Ведь эти ресурсы не содержат абсолютно никакой полезной для пользователей информации и только засоряют выдачу. Поисковые алгоритмы нацелены на формирование SERP с как можно меньшим количеством подобных ресурсов. Оптимизаторы на составление такого перечня оказать какого-либо влияния не могут. Сегодня многие поисковые системы располагают специальными сервисами для ускорения поиска не специфических материалов: заметок в блогах, комментариев на форумах, новостей и прочего.

Структура SERP

Структура страницы результатов поиска представляет собой набор ссылок на обнаруженные сайты с кратким описанием содержащегося там материала, соответствующего запросу пользователя. Однако серп содержит и рекламные материалы контекстного характера, графические элементы, видеоролики, карты, фото и другое. Более того, страница результатов поиска часто содержит файлы в форматах .doc, .pdf., .ppt, .swf. Также неотъемлемой частью SERP являются всплывающие подсказки и возможность уточнения поискового запроса.

Основными компонентами страницы поисковой выдачи служат:

• Естественные результаты, релевантные пользовательскому запросу;
• Рекламные материалы, встроенные в серп на коммерческой основе;
• Шорткаст – сектор в верхнем сегменте страницы, где предлагается исправить опечатки либо уточнить поиск;