Ремаркетинг / Ретаргетинг

Это идентичные понятия, Яндекс применяет понятие «ретаргетинг», а Google - «ремаркетинг», но суть одна.

Ремаркетинг – это вид интернет-рекламы, который позволяет «догонять» пользователей, ушедших с сайта рекламодателя, не совершив требуемое действие, напоминать о предложении рекламодателя.

Так же ремаркетинг может быть настроен в социальных сетях «Вконтакте», «Одноклассники», «Facebook» - если пользователь посетил сайт рекламодателя – то ему будут показываться рекламные баннеры по заданным, в рекламной кампании, условиям, на страницах этих социальных сетей.

Этот вид рекламы подходит не для каждого бизнеса, а есть тематики, где без него не обойтись. Например, для ресторанов доставки и срочного вскрытия замков, этот вид рекламы не подходит, так как решение о заказе услуги или покупке принимается сразу и н занимает много времени, а выбор машины или квартиры может занять не один месяц и рекламодателю выгодно напомнить пользователям о своем предложении. Так же этот инструмент эффективен для сайтов электронной торговли, среди который идет жесткая конкуренция, для них есть отдельная услуга «Динамический ремаркетинг»

Если за настройку ремаркетинга возьмется профессионал – то варианты его настройки практически не ограничены, например, можно настраивать объявления с разными текстами, для пользователей посещавших различные разделы сайта, просмотревших определенный товар или услугу, ушедших из корзины без покупки, прошедших определенный путь по сайту.

Примеры использования ремаркетинга:

• Пользователь ушел из корзины без покупки – Объявление содержит изображение корзины, логотип сайта рекламодателя и сообщение вида «В вашей корзине остались товары».
• Пользователь купил телевизор – В объявлениях можно предлагать приобрести домашний кинотеатр или игровую приставку.
• Пользователь приобрел флакон духов – Можно запустить ремаркетинг через 3-4 месяца, когда этот флакон будет заканчиваться.
• Пользователь интересовался дорогой услугой, но ушел – Запускаются объявления с информацией об акции или небольшой скидке.

Примеры объявлений ремаркетинга Google и ретаргетинга Яндекс:

Преимущества:

• Возможность напомнить о своем предложении

• Возможность исключать пользователей, которые сделали покупку или заказали услугу

• Создавать отдельные предложения для разных пользователей

• Повысить уровень доверия пользователей

• Повысить доход

Настройка ремаркетинга – это не простое предприятие, кроме создания рекламных сообщений, требуется установка тегов ремаркетинга и кодов аналитики на сайт и создание высокоточных списков ремаркетинга. Чем лучше настроен ремаркетинг, тем меньше расходы и больше вернувшихся потенциальных клиентов.