Ссылочное ранжирование: факторы и методы

Ссылочное ранжирование, пожалуй, старейший способ определения позиций сайтов в поисковой выдаче. Данная технология поисковых систем прогрессировала, совершенствовалась и видоизменялась вместе с Глобальной Сетью. Сегодня это сложный комплекс факторов, которым учитывается:

• количество внешних ссылок, ведущих на продвигаемый ресурс;
• Естественность материала;
• Его тематическое соответствие направленности оптимизируемой площадки;
• Трастовость сайтов-доноров.

Парадокс ситуации заключается в том, что в отличие от былых времен, чрезмерное число внешних линков может принести сайту не столько пользу, сколько навредить. Поисковые системы за стремительное и агрессивное наращивание ссылочной массы применяют соответствующие фильтры, обнуляющие вес линков, или даже в некоторых случаях пессимизируют ресурс за распространение спама.

Такие драконовские меры обусловлены большим количеством махинаций и попыток манипуляций результатами выдачи, что значительно понижает ее качество и наносит поисковым системам серьезный имиджевый урон. Ссылочное ранжирование сегодня учитывает только естественные линки, снабженные тематическим анкорами. Однако данный критерий также открыл перед сео-оптимизаторами и вебмастерами широкие возможности для фальсификаций. Они стали максимально насыщать свои ссылки ключевыми словами, в результате чего поисковая машина включает сайт в выдачу даже если он не релевантен пользовательскому запросу.

Ссылочное ранжирование и меры по ограничению ссылочного веса

Поисковые системы специально для борьбы с покупными ссылками разработали специальный непот-фильтр, блокирующий ссылочные элементы признанные нерелевантными и неестественными. Кроме того, признание эффективности ссылочного ранжирования позволило активно развиваться различным технологиям черной и серой оптимизации, например, линкбомбингу, которым предусматривается провокационное искажение результатов поиска путем распространения в автоматическом режиме гигантского количества ссылок с заданным анкором.