PopUnder: стратегия навязчивой рекламы

Сегодня маркетологами разрабатывается множество способов и ухищрений продвижения товаров и услуг в виртуальном пространстве. С каждым днем интернет-реклама становится все агрессивнее навязчивее. Одним из ярких примеров этого служит PopUnder, представляющий всплывающее окно или баннер, появляющийся после клика пользователя по какому-либо элементу веб-страницы. По своей сути это исполняемый сценарий, созданный на основе технологий JavaScript. Отреагировать на появление такого рекламного модуля пользователю достаточно проблематично, поскольку просмотр не затрудняется. Как правило, такой компонент открывается в новом окне или вкладке обозревателя.

Разумеется, при закрытии основной сессии у пользователя перед глазами оказывается рекламный блок, что не может не раздражать. Таким образом, воздействие PopUnder на аудиторию носит скорее антирекламный характер. Ведь ни один человек не любит, когда ему что-то навязывают. Современные браузеры оснащены специальными модулями блокировки всплывающих окон, называемыми ad-охотниками. Поэтому эффективность рекламной компании с применением компонента попандер невысока, что приводит пустой трате рекламодателями бюджетных средств.

Реакция поисковых систем на PopUnder

Впервые такое агрессивное рекламное средство было внедрено в 1999 году компанией ExitExchange. Основной характерной особенностью этого рекламного инструмента служит открытие нового окна при попытке закрыть предыдущее. Это вызывает острое неудовольствие поисковых систем. Например, Яндекс применяет жесткие санкции к ресурсам, практикующим подобные воздействия на аудиторию. PopUnder часто можно встретить на::

• Торрентах;
• Файлообменниках;
• Сайтах, предлагающих бесплатное скачивание мультимедийного контента и приложений.

Что же касается тарификации, то владельцу сайта оплачивается каждая тысяча демонстраций. Для этого чаще всего применяется платежная схема PPI или PPC. Цена же колеблется в диапазоне от одного до десяти долларов.