Минус-слова и их роль в контекстной рекламе

Минус-слова – это специальный маркетинговый термин, активно используемый в сфере контекстной рекламы для ограничений демонстрации объявлений по определенным нерелевантным запросам. Например, при продвижении диагностических и медицинских услуг стоит исключить показ сообщения, если в запросе со словом «клиника» соседствуют слова «скачать», «серия», «сезон». Также не стоит демонстрировать материал покупательницам косметической продукции «Клиника». Стоп-словами будут «косметика», «купить» и пр.

Используя данный прием можно сделать рекламную компанию более эффективной и ориентированной именно на целевую аудиторию, снизить цену клика, рациональнее расходовать бюджетные средства. Если перед началом рекламной компании не определять минус-слова, то количество нецелевых пользователей достигнет критической отметки, что чревато резким снижением CTR и напрасным тратам бюджетных средств. В итоге маркетинговая цель достигнута не будет.

Подбор минус-слов

Грамотное составление списка исключений не только дает возможность отсечь нецелевых пользователей, но и повысить общую эффективность рекламной компании. Еще один важный нюанс заключается в том, что применяя методы, так называемой перекрестной минусовки можно избежать конкурирования нескольких смежных объявлений. Этот способ исключения позволяет выдавать одно сообщение по схожим пользовательским запросам. На сегодняшний день маркетологами разработан ряд принципов подбора минус-слов:

Инструментальные средства, предлагаемые рекламными сервисами ведущих поисковых систем;
Анализ пользовательских запросов;
Специализированный софт сторонних разработчиков.

Многие менеджеры определяют круг возможных исключений на основе собственного опыта, интуиции, знании особенностей и тенденций рынка, логики. К тому необходим ежедневный поиск упущенных исключений. Только в этом случае рекламная компания имеет шансы быть максимально эффективной.

Минус-слова и их роль в контекстной рекламе

Политика конфиденциальности