Выдача: теория релевантности

Поисковая выдача является ключевой характеристикой современной Глобальной Паутины. С целью улучшения ее качества, повышения тематического соответствия запросу пользователя и исключения спамных бесполезных сайтов поисковые системы постоянно совершенствуют свои алгоритмы, вводят новые формулы ранжирования и внедряют инновационные технологии. Все эти меры направлены на реализацию основополагающей концепции поисковиков, которая заключается в обеспечении пользователям свободного доступа к нужной им информации, создании комфортных и безопасных условий работы в Сети.

Выдача представляет собой ответ на пользовательский запрос с четкой структурой и последовательно расположенными ссылками на сайты, которые машина идентифицировала как соответствующие тематике фразы или слова, введенного в соответствующее поле. Кроме того, на странице ответов могут размещаться:

• Шорткарты;
• Тематические картинки и видео;
• Контекстная реклама;
• Быстрые ссылки, позволяющие пользователю одним кликом перейти на внутреннюю страницу ресурса;
• Сниппеты, содержащие описания сайтов.

Сайты здесь располагаются согласно определенной иерархии, автоматически формируемой поисковой машиной.

Поисковая выдача: критерии отбора сайтов

Каждая поисковая система формирует станицы ответов по собственным принципам и алгоритмам. Здесь имеет большое значение  уровень доверия поисковика к сайту, фактор тематического соответствия и множество других критериев. Такая система ценностей у каждого поисковика своя. Принцы ранжирования являются секретной информацией и никогда не раскрываются. Лучше всего этот момент можно проиллюстрировать вводом в Яндекс и Google аналогичного запроса, особенно касающегося коммерческого предложения, например, «купить сувениры оптом». Выдача будет сильно отличаться. Те сайты, которые в Яндексе занимают первые позиции по данной ключевой фразе, в Google вообще могут не попасть в ТОП-100, и наоборот.