Имиджевая реклама: концепция и социальное значение

Глобальное развитие цифровых технологий и переход от планово-командной экономической системы к свободному саморегулируемому рынку обострили конкуренцию во всех отраслях деловой и хозяйственной деятельности. Разнообразные компании и многочисленные коммерческие организации все больше усилий, ресурсов и финансовых средств вынуждены тратить на завоевание и сохранение своей рыночной доли. Интернет в этих условиях превратился в настоящее поле битвы за души, умы и кошельки потребителей, поскольку именно он в наше высокотехнологичное время позволяет охватить максимально широкую целевую аудиторию. И здесь на первый план выходит имя, бренд, репутация фирмы. На формирование таких важнейших социально-экономических категорий современности направлена имиджевая реклама.

Это разновидность маркетинговых коммуникаций, которая, в отличие от обычной продающей рекламы, нацелена на стратегическое планирование, создание и поддержание в обществе благоприятного отношения к раскручиваемому бренду. Основными задачами имиджевой рекламы являются:

• Создание в самых широких кругах интернет-сообщества позитивного мнения о торговой марке, фирме, компании, проекте или организации;
• Формирование устойчивой ассоциации у потенциальных потребителей определенных продуктов и услуг и солидным именем фирмы;
• Внедрение в сознание покупателей уверенности в надежности, респектабельности организации и высочайшем качестве предлагаемых ею товаров или услуг;

Основополагающая концепция и средства имиджевой рекламы

Этот широкомасштабный комплекс маркетинговых мероприятий направлен, главным образом, на убеждение широкой общественности в социальной значимости компании и большой пользе ее деятельности. В Сети для достижения цели используются медийные яркие и красочные ролики в совокупности с эффектными мастерски написанными статьями, размещение соответствующих контекстных материалов в рекламных сетях наиболее популярных поисковых систем, расположение баннеров и пресс-релизов на посещаемых площадках, участие в благотворительных и спонсорских проектах, проведение всевозможных громких акций и конкурсов с призами. Имиджевая реклама при грамотной ее организации чрезвычайно эффективным и гибким инструментом брендирования.