Геотаргетинг: цели и методы

Геотаргетинг представляет собой комплекс маркетинговых средств, направленных на привлечение целевой аудитории из определенного региона. Таким образом, из всех пользователей Сети вычленяются пользователи, соответствующие заданным характеристикам. Согласно такой концепции пользователям демонстрируется содержимое сайта в зависимости от географического расположения. Например, контекстные рекламные объявления московских компаний отображаются только посетителям из этого региона. Кроме географического местоположения, данным маркетинговым механизмом может учитываться следующие факторы:

• Социально-культурные;
• Демографические;
• Временные;
• Тематические.

Геотаргетинг, обладая точными настройками перечисленных выше факторов, позволяет экономить бюджет рекламной компании при достаточно высокой ее эффективности. Ведь объявления представляются только потенциально заинтересованным пользователям. Этот принцип часто применяется в практике поисковых систем для учета различных особенностей пользователей с целью повышения релевантности выдачи. Также такие инструментальные средства широко распространены в баннерных сетях, где рекламодатель может настроить необходимые параметры, ориентируясь на потенциально целевую аудиторию и цели рекламной компании.

Механизм действия и преимущества геотаргетинга

Данная маркетинговая методика основывается имеющихся данных о пользователях и статистике вводимых ими запросов. Такие данные собираются, как поисковыми системами, рак и различными ресурсами. Часто с целью получения подробной информации используется специализированное рекламное программное обеспечение, внедряемое на персональные компьютеры. Базируясь на полученных данных, конкретному пользователю Сети демонстрируются только объявления, которые могут его заинтересовать. Геотаргетинг позволяет легко находить целевую аудиторию в отдаленных регионах. Например, московские компании могут сфокусироваться на потенциальных клиентах из Новосибирска или Сочи.