Динамический ремаркетинг и Товарные объявления Google

Всего год назад, а именно летом 2013 года, Google открыл полный доступ в Merchant Center для России, это событие открыло массу возможностей для сайтов электронной коммерции.

У всех сайтов, которые продают онлайн появилась возможность использовать одни из самых эффективных и точных инструментов интернет-маркетинга, а именно Товарные объявления и Динамический ремаркетинг. Эти два инструмента неразрывно связаны, хоть они и могут существовать один без другого,но наиболее эффективно они работают вместе.

Так что же это такое? Как эти инструменты помогают эффективно поднять продажи с сайта?

Динамический ремаркетинг

Ремаркетинг позволяет показывать специально подготовленные объявления пользователям, которые уже посещали сайт рекламодателя, но не совершили покупку на сайтах-партнерах Google.

Динамический ремаркетинг – позволяет показывать объявления, содержащие именно те товары, которыми интересовался пользователь, когда был у вас на сайте. Причем можно показывать объявления разным аудиториям с разным текстом например: тем кто посетил корзину, но не совершил покупку показывать объявление с текстом «В вашей корзине остались товары» и изображениями именно этих товаров. Этот инструмент позволяет своевременно вернуть, заинтересованных в вашем предложении, пользователей, и мотивирует завершить оформление заказа. Этот инструмент позволяет быстро и качественно повысить продажи без больших вложений в рекламу.

Как это выглядит:

Преимущества динамического ремаркетинга:

• Возможность напомнить, ушедшим без покупки пользователям, о своем предложении.

• Писать точные продающие тексты под узкий срез аудитории. Например для посетителей корзины предлагать скидку или информировать об акции.

• Предлагать пользователям дополнительные аксессуары, если они уже совершили покупку. Например после покупки телефона предлагать чехол или беспроводную гарнитуру.

Динамический ремаркетинг имеет самый высокий процент конверсии среди других видов интернет-рекламы.

Товарные объявления

Товарные объявления – это объявления на поиске Google, но они отличаются от обычной поисковой рекламы наличием фотографии товара его, цену и название сайта. Это позволяет пользователь быстро оценить предложение, сравнить цены и выбрать наиболее интересное. При этом оплата берется только за клик, что позволяет экономить бюджет и приводить на сайт самую заинтересованную в товаре аудиторию.

Как это выглядит:

Преимущества товарных объявлений:

• Для настройки таргетинга не нужно составлять огромные списки ключевых слов, Google использует информацию из фида и никогда не покажет рекламу по не целевому запросу.

• Товарные объявления ведут пользователей на страницу товара, который его заинтересовал, ему не нужно его искать на сайте.

• Есть возможность задавать для разных групп товаров различные ставки, чтобы увеличить или сократить охват.

• Товар видно лицом – поэтому количество не целевых кликов сводится к нулю, что экономит бюджет и повышает эффективность рекламной кампании.

Настройка этих видов рекламы – сложное предприятие. Для этого потребуется установить на сайт несколько счетчиков и кодов, а так-же сформировать фид данных, который содержит все товары сайта. Для этого составляется отдельное техническое задание для программиста, обслуживающего интернет-магазин. Затем к фид загружается в Google Merchant Center и после его проверки можно настраивать рекламу. Эти инструменты прекрасно работают как отдельно от поисковой рекламы, так и вместе с ней.