Контекстная реклама

Контекстная реклама — тип рекламы в интернете, при котором рекламное объявление показывается в соответствии с содержанием, контекстом интернет-страницы . Так говорит Википедия.

На данный момент контекстная реклама – это самый востребованный и эффективный инструмент привлечения потенциальных клиентов в сети интернет. Она содержит в себе насколько подвидов, самые популярные из них – это поисковая и медийная реклама.

Поисковая реклама

Это текстовые объявления, которые показываются пользователям в поисковых системах Яндекс и Google над поисковой выдачей, справа от нее и под ней, в соответствии запросу пользователя. Если пользователь ищет пластиковые окна – то ему будут показаны объявления именно по пластиковым окнам, если доставку еды – то только реклама ресторанов доставки. Рекламодатель платит только за клики по объявлению, то есть только за тех пользователей, которые перешли на его сайт. Объявления ранжируются по принципу аукциона - чем качественнее объявление и выше ставка, которую рекламодатель готов платить за один переход, тем выше показывается объявление. Для поисковой рекламы, на странице выдачи поисковых систем, есть 2 рекламных блока – это спецразмещение (Три объявления над поисковой выдачей), гарантированные и динамические показы (Справа или снизу от выдачи. От четырех, до девяти объявлений). Чаще всего самая жесткая конкуренция идет за спецразмещение, соответственно, цена за клик там выше.

Пример:

Преимущества поисковой рекламы:

• Попадает точно в цель – поисковую рекламу видят только те пользователи, которые вводят в поисковую строку запрос, который интересен рекламодателю, никаких затрат на пустые показы и клики.
• Помогает пользователям найти то, что они ищут – эта реклама не вызывает негативных эмоций у пользователей, так как она отвечает его интересам.
• Прозрачность – в личном кабинете можно узнать куда был потрачен каждый рубль, нет никаких срытых расходов.
• Подходит практически для любого бизнеса
• Гибкость – Очень гибкие настройки таргетинга, на разные области и города, по одним и тем же ключевым словам, можно писать разные тексты объявлений, или выделить всего один город, и показывать рекламу только жителям этого города, интересующимся вашим товаром.

Медийная реклама

Это объявления, которые содержат анимацию, изображения или видео и показываются на просторах всего интернета. Эти объявления так же показываются в соответствии интересами пользователя. Для медийных объявлений существует несколько вариантов таргетинга, например: Если пользователь искал в Яндекс или Google ремонт квартир – то на сторонних сайтах, таких как: avito.ru, ria.ru, на форумах и в ЖЖ, будут показываться медийные объявления, предлагающие ремонт квартир, если же он интересовался покупкой автомобилей – то он увидит объявления по автокредиту и продаже автомобилей. На форуме о красоте и здоровье пользователи могут увидеть парфюмерию, крема и шампуни, эти объявления будут показаны в контексте содержания страницы, без участия поисковых запросов.

А самый интересный вид медийной рекламы – этро ремаркетинг/ретаргетинг. Ремаркетинг позволяет показывать рекламу только тем пользователям, которые посещали сайт рекламодателя., но не совершили целевого действия. Это особенно актуально для интернет-магазинов и тематик, где решение о покупке принимается не за одну неделю и не за один месяц, например продажа квартир или автомобилей. С помощью ремаркетинга можно напоминать пользователям о своем предложении, подогревать интерес акциями и скидками.

Примеры:

Преимущества медийной рекламы:

• Широкий охват – аудитория контекстно-медийной сети намного больше аудитории поисковых систем
• Стоимость перехода с медйной рекламы значительно ниже, чем с поисковой
• Ремаркетинг
• Разнообразные варианты таргетинга
• Имиджевая составляющая, помогает поднять уровень узнаваемости бренда

Вывод: профессионально настроенная контекстная реклама может в разы поднять посещаемость сайта и взорвать продажи.